LED照明品牌构建“虚”与“实”相结合_1

LED照明品牌构建“虚”与“实”相结合 LED照明品牌的构建不是单一的平面式,而是多层的立体式。对于立体式的品牌构建,总括而言,可从虚和实两大层面来解构。  笔者在此所说的虚,不是虚无、虚夸、虚构之虚,而是指LED照明品牌的神秘性。此虚,当属品牌的感性层面。如品牌背景、企业背景、老板背景、概念背景等。LED照明品牌就是要有故事,就是要讲故事!  我们构建品牌,在有了精准的品牌定位、主张和形象之后,还要有经典的品牌故事。当然,品牌故事不能是无中生有的,而是基于企业的真实案例艺术化创造而来的。这要求企业要把品牌案例挖掘出来、精心提炼,把合适的案例用合适的方式创作成品牌故事,并用文化内涵来丰满及诠释。品牌故事,是受众喜闻乐见的,受众也需要从品牌故事中找到共鸣,进而喜欢上该品牌。  要强调的是,品牌故事不是多多益善。对很多企业而言,为品牌故事做加法相对容易,但要做减法就有难度了。如此,品牌的虚绝非虚无,而是真。企业一定要在品牌的虚上下番苦心。  至于实,指的是品牌的真功夫。此实,乃为品牌的理性层面。如产品技术、产品质量、企业实力、营销政策、市场推广、管理服务等,一定要实。这些实关系到品牌建设的根基、信誉和未来。  品牌的实,来不得半点马虎,必须扎扎实实做到位。这要求我们企业做品牌必须脚踏实地,下真功夫,切不可心存幻想建空中楼阁。  创建一个品牌容易,但要一个品牌实实在在地长久发展,那是一件很难的事。很多企业在品牌的虚上做得很好,投入也很大,却往往忽视了品牌的实,从而导致品牌知名度高、美誉度差,终失去市场。由此可见,实是品牌生命发展的根基。  虚,是品牌的升华:实,乃品牌之基础。一个健康的品牌,当虚实结合,两者缺一不可。